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핫이슈 서베이 결과 분석 핫이슈 서베이에 대한 결과를 확인 할 수 있습니다.

핫이슈 서베이 결과분석

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제목

나우앤서베이 설문, ‘넷플릭스' 시청률 ‘케이블 방송’ 밀어내고 ‘지상파 방송’ 위협

  • 작성일
  • 22-09-26
  • 조회수
  • 1,003

나우앤서베이, ‘저녁7시 이후 주로 시청하는 영상 매체 및 콘텐츠 현황’ 설문조사 실시 

 

 

 

 

 


 

 

 





 

귀하가 오후 7시 이후 가장 많이 이용하는 매체는 무엇입니까?

1위 유튜브(46.9%)

2위 지상파 방송(18.5%)

3위 넷플릭스(16.5%)

4위 케이블방송(11.1%)

5위 티빙(2.4%)

* 연령대별 특징

-’유튜브’에 대한 시청률은 연령대가 낮을수록 높아

-’지상파 방송’에 대한 시청률은 연령대가 높을수록 높아


귀하가 오후 7시 이후 주로 시청하는 콘텐츠의 장르는 무엇입니까?

1위 드라마/영화(37.2%)

2위 예능(30.3%)

3위 지식정보(10.6%)

4위 생활(4.9%)

5위 음악(4.5%)

연령대별 특징

- 20~30대 집단에서는 ‘예능’, 40~60대 이상 집단은 ‘드라마/영화’ 시청률이 가장 높아

- 연령대 높아질수록 ‘지식정보’ 시청률 높아져



■ 귀하는 현재 1인 크리에이터로 활동 중이십니까?

 아니오(91.1%) > (8.9%)

- 2019년 동일 설문 질문 대비 1.3%p 증가


■ 귀하가 1인 크리에이터로 제작하는 컨텐츠의 장르는 무엇입니까?

1위 예능 16.9%

2위 생활 15.7%

3위 드라마/영화 15.7%

4위 음악 10.1%

5위 교육 10.1%

 


(총 응답자 1,001, 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.10%p)

 

 

엘림넷 나우앤서베이는 ’저녁7시 이후 주로 시청하는 영상 매체 및 콘텐츠 현황’ 설문조사를 실시하였다설문 기간은 2022년 9월 8일부터 9월 13일까지며 설문 응답자는 나우앤서베이 전국 패널 회원 총 1,001명이다.




 





 

오후 7시 이후 가장 많이 이용하는 영상 매체를 질문한 결과, 가장 많은 응답자가 유튜브(46.9%)’를 선택했다. 다음으로는 지상파방송(18.5%)’, ‘넷플릭스(16.5%)’, ‘케이블방송(11.1%)’, ‘티빙(2.4%)’, ‘웨이브(1.5%)’, ‘디즈니플러스(1.0%)’, ‘틱톡(0.8%)’, ‘쿠팡플레이(0.5%)’, ‘네이버TV(0.3%)’, ‘왓챠(0.2%)’, ‘아프리카TV(0.2%)’, ‘시즌(0.1%)’, ‘트위치(0.1%)’, ‘카카오TV(0.0%)’순으로 나타났다.



 



 

해당 질문에 대한 응답 결과를 연령대별로 분석한 결과는 다음과 같다.


 

 

 

전반적으로 유튜브에 대한 시청률은 연령대가 낮을수록 높게 나타났으며, ‘지상파 방송에 대한 시청률은 연령대가 높을수록 높게 나타났다.

 

 


 

위 결과를 코로나 이전인 2019년 나우앤서베이가 동일한 패널 집단을 대상으로 실시한 설문 결과와 비교했을때 다음과 같은 차이를 발견할 수 있었다코로나 최대 수혜 매체인 넷플릭스20194.9%에서 202216.5%11.6%포인트가 올랐다반면 유튜브는 201956.6%로 과반이 넘었던 것에 반해 2022년에는 46.9%9.7%포인트 하락을 기록했다


 


 

넷플릭스의 가파른 성장으로 2019년 대비 순위에도 변화가 있었다. 저녁 7시 이후 가장 많이 시청하는 영상 매체1위와 2위는 2019년에 이어 유튜브’(46.9%)지상파방송’(18.5)이 차지하였다20199%3위를 기록한 케이블 방송202211.1%로 시청률이 상승했으나, 16.5%를 기록한 넷플릭스에 밀려 4위를 기록했다20194.9%4위를 기록했던 넷플릭스202216.5%를 기록하며 3위를 기록했다3위인 넷플릭스2위인 지상파 방송과는 불과 2.0%포인트 밖에 차이가 없어 넷플릭스지상파 방송2위 자리를 위협하고 있는 상황이다.



 


 

‘티빙(2.4%), ‘웨이브(1.5%), ‘쿠팡플레이(0.5%), ‘네이버TV(0.3%), ‘왓챠(0.2%), ‘아프리카TV(0.2%), ‘시즌(0.1%), ‘카카오TV(0.0%)’ 등 국내 토종 OTT 서비스 사업들간의 경쟁도 치열하지만 이들의 시청률을 모두 합해도 5.2%로 넷플릭스(16.5%)3분의 1도 채 되지 않는 상황이다.


 



 

저녁 7시 이후 주로 시청하는 콘텐츠의 장르는 무엇입니까?’라는 질문 결과, 1위는 37.2%드라마/영화’, 2위는 30.3%예능”, 3위는 10.6%지식정보로 나타났다

그 외에는 생활(4.9%)’, ‘음악(4.5%)’, ‘게임(2.7%)’, ‘브이로그(2.2%)’, ‘먹방(1.9%)’, ‘뷰티/패션(1.2%)’, ‘교육(1.2%)’, ‘리뷰(0.7%)’, ‘퍼포먼스(0.1%)’, ‘종교(0.1%)’, 기타(2.5%) 순으로 나타났다.


 


 

 

 

해당 질문에 대한 응답 결과를 연령대별로 분석한 결과는 다음과 같다. 20대 ~ 30대 집단에서는 예능의 시청률이 가장 높게 나타나고, 40대 ~ 60대 이상 집단에서는 드라마/영화의 시청률이 가장 높게 나타났다 ‘지식정보’  장르의 경우 연령대가 높아질수록 시청률이 높게 나타났다




 

귀하는 현재 1인 크리에이터로 활동 중이십니까?’라는 질문 결과, ‘(8.9%)’, ‘아니오(91.1%)’2019년에 설문과 비교했을 때1인 크리에이터 활동 응답 비율이 1.3%포인트 증가한 것으로 나타났다



 





 

1인 크리에이터로 활동하고 있는 응답자 대상으로  ‘1인 크리에이터로 제작하는 컨텐츠의 장르는 무엇입니까?’라고 질문한 결과, ‘예능(16.9%)’, ‘생활(15.7%)’, ‘드라마/영화 (15.7%)’, ‘음악(10.1%)’, ‘교육(10.1%)’, ‘브이로그(7.9%)’, ‘지식정보(6.7%)’, ‘먹방(5.6%)’, ‘리뷰(4.5%)’, ‘게임(3.4%)’, ‘뷰티/패션(1.1%)’, ‘키즈(1.1%)’, ‘기타(1.1%)’ 순으로 나타났다.

 






 

 

 본 설문의 응답자는 나우앤서베이 전체 패널회원 남자 534, 여자 467명 총 1,001명으로 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%포인트이다.

 

 

 

<보도자료 작성 책임자>

엘림넷 나우앤서베이 책임연구원 이현석

전화: 02-3149-4960

이메일: nownsurvey@elim.net

 

엘림넷 나우앤서베이 선임연구원 조유정  

전화: 02-3149-4966

이메일: nownsurvey@elim.net



 

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